Marka Nedir?
Marka, bir işletmenin mal ve/veya hizmetlerini bir başka işletmenin mal ve/veya hizmetlerinden ayırt etmeyi sağlaması koşuluyla (kişi adları dâhil) şekiller, harfler, sayılar, malların biçimi veya ambalajları gibi çizimle görüntülenebilen ya da benzer biçimde ifade edilebilen, baskı yoluyla yayımlanabilen ve çoğaltılabilen her türlü işarettir.

Marka gelecekle ilişkilidir. Yani gelecek marka üzerine kuruluyor diyebiliriz. Çok tanınmışlık artık markayı ifade ediyor. Marka olan insanlar ve ürünler herkesçe tanınmaya müsait. Tüm bunları göz ününde bulundursak bazı şahıs ve firmaların başarılarının dünden bugüne nasıl korunduğunu anlayabiliriz.

Marka "®" (Çember içerisinde R harfi.) simgesiyle gösterilir. Açılımı da "registered" olup Türkçede "kayıtlı" manasına gelir. Yalnız bu işareti herkes kullanamaz.

Marka ve Marka İletişimi
Markanın ne demek olduğunu artık biliyoruz. Peki, marka iletişimi nedir? Anadolu Üniversitesi başta olmak üzere birçok üniversitede son yıllarda açılan marka iletişimi bölümü nedir? Bu tür sorulara net bir cevap vermek akıllarda soru işaretleri bırakabilir. Şimdi buna net bir cevap vermek yerine amaçlarını anlatalım. Marka iletişimi üretim/hizmet sektörlerinde pazarlama, halkla ilişkiler, reklâm, iletişim, kurumsal iletişim gibi isimler altında çalışan ve bu alanlara yönelik bir akademik eğitim almamış mevcut ya da potansiyel işgücünün alana ilişkin niteliklerini geliştirmek, çalıştıkları şirketin kurumsallaşması ve profesyonelleşmesi konusunda katkı sağlamayı amaçlar.

Çoğu zaman bana hangi bölümü okuduğum sorulurdu. Marka iletişimi dediğimde karşımdaki şahsın şaşırdığına şahit olurdum. Bu bölümün ne olduğunu, ne işe yaradığını bilen sayısı çok az. Bilenler de bana denk gelmiyor olmalıydı. İddia ediyorum eğer markalaşma olmasaydı çoğu şey de olmazdı. Dikkat ederseniz günümüzde çoğu şeyin bir markası vardır. Bir şeyler alırken markasına bakar öyle alırız. Markaları da genelde reklâmlar aracılığıyla biliyoruz.

Marka İletişimi İş Alanları
Birçok kaynağa göre bölüm mezunları üretim ya da hizmet sektörlerindeki reklâmcılık, halkla ilişkiler gibi alanlarda rahatlıkla iş bulabilirler. Ben şahsen bu konuda hemfikir değilim. Çünkü üreten ister bir şahıs olsun ister bir kuruluş olsun neticede hitap edilen kitlenin konumu aynıdır. Bu hizmet sektörleri için de geçerlidir. Bilgisayar satışı yapan bir mağaza yok; birçok mağaza var. Domates üreten bir kesim yok; birçok kesim var. İyi domatesi herkes üretemiyor. İyi hizmeti herkes veremiyor. Bu durumda doğabilecek rekabet ortamında marka iletişimi konusunda iyi olan kazanacaktır.

"Biz aynı hizmeti mi sunuyoruz?", "Biz aynı şeyi mi üretiyoruz?" sorularında ortada kalanların bir marka iletişimi mezununa ihtiyacı vardır. Aynı hizmeti ya da üretimi sunuyorlarsa tercih edilmek için neler yapılabilecekleri kitlenin davranışlarını bilmeleriyle, hukuken neler yapabilecekleriyle ve bunları hesaplayabilmeleriyle sağlanır. Aynı zamanda bunları nasıl bir işletme politikası izleyerek yapabileceklerini ve nerelerde reklâma ihtiyaç duyacaklarını da bilmeleri gerekir.

KOBİ'ler başta olmak üzere yurtiçi ve yurtdışı pazarında iyi bir noktaya gelmek isteyen tüm üretim ve hizmet sektörleri pazar gücünün doğurabileceği sonuçları önceden tahmin etmelidirler. Bu konuda iyi hamle yapmazlarsa taklit edildiklerinde ellerindeki mevcut gücü de kaybedebilirler. Facebook mesela defalarca taklit edildi. Hatta bu adla marka tescili yapıp farklı yerlerden saldırmak isteyenler bile oldu. Ama hiçbiri başarılı olamadı. Çünkü Facebook'un bünyesinde çalışan marka iletişimi bilirkişiler pazarın gücünü biliyorlardı. Hatta hukuken yapabileceklerini fazlasıyla yaptılar. Hatta ve hatta sadece ülkemizden tescil edilebilen facebook.com.tr adresini bile düşünüp planlamışlardı -ki uygun zamanı yakaladıklarında bu adresi tescil ettiler. Tüm bunlar sadece parayla sağlanmıyor. Paranın yanında bilgi de lazım. Özetle marka iletişimi bölümü mezunları için bölümleri sınırlayamıyoruz. Hedefi büyük olan her işletme bünyesinde bir marka iletişimi mezunu da bulundurabilir.

Bazen marka iletişimi bölümünden mezun öğrencilerle sohbet ediyorum. Diyorlar ki mezun olduk ama bir türlü iş bulamadık. Tabi bulamazlar. Çünkü ellerinde sadece bir diploma var. Boş bir diploma. Bir markanın hukuksal sürecini bile bilmiyorlar. Hatta herhangi bir markayı analiz etmelerini isterseniz şaşırırlar. Çünkü kişi bölümü sevdiği için okumamıştır. Sırf elinde bir diploma olsun diye okumuş; hatta sınavlara bir hafta kala çalışmış ve oradan buradan topladıklarıyla bir şekilde sınavı geçmiştir. Bu sorun sadece bu bölüme özgü değildir. Diğer lisans ve önlisans programlarında da aynı sahneyi görmek mümkündür. O yüzden belirtmek isterim ki bu bölümün hakkını verip başarılı bir şekilde dolu bir diploma ile mezun olanlar muhakkak iş bulurlar.

Marka İletişimi Bölümünü Okumayı Düşünenler
Çoğu zaman marka iletişimini okumak isteyenlerden e-postalar almaktayım. Bölüm nasıl, önerir misiniz türünden soru içerikli e-postalar. Benim bölüm hakkında pozitif yorum yapmam ya da önermem önemli değil ki? Önemli olan amaç değil midir? Madem bu bölümü okumak istiyorsunuz o zaman ilk olarak amacınızı düşününüz. Bölümü bitirdikten sonra ne yapmak istersiniz? Kariyer mi? Yoksa sırf üniversite mezunu olmak için mi okumak istersiniz? Amaç çok önemlidir. Amacın yanında bölümü okumaktan mutluluk duymak da önemlidir. Bunun yanı sıra kişide sayısal zekâ becerisinin olması da gerekebilir. Marka sadece iletişim kurmaktan ya da ben konuşarak hallederim türünden bir şey değildir. Yeri gelecek birçok hamle sonrasını hesaplayabileceksiniz. Hesap deyince aklınıza matematik geldiğini ve bazılarınızın matematikten ne kadar çok nefret ettiklerini biliyorum. 

Marka hakkında detaylı bilgi almak için benimle irtibata geçebilirsiniz. Aynı şekilde marka iletişimi bölümüne özel hazırladığım sitelerimden de detaylı bilgi alabilirsiniz. Detaylar...

Marka İletişimi resmi web sayfamız
www.markailetisimi.net

Facebook Grubumuz
facebook.com/groups/markailetisimi.net